En mi último post les conté
que una de las razones por las que me apasiona ser parte de mi generación es
porque siento que esta posee un alto compromiso social. Algunos han dudado de
la genuinidad de esta tendencia e incluso han calificado su presencia en las
redes como “slacktivism”, o falso activismo; que consiste en apoyar una causa
social mediante medidas que no tienen mayor efecto que el de la autosatisfacción.
Un ejemplo notable es el caso de Kony 2012.
Sin embargo, creo que hay algo
positivo que se puede rescatar de querer participar en cambios
sociales y ecológicos; y que tiene que ver, aunque parezca muy frívolo, con
comprar: el 2015 Nielsen Global Corporate Sustainability Report indicó que el
73% de los millennials están dispuestos a pagar más dinero si el producto es
sustentable; un estudio hecho por el Horizons Media`s Finger on the Pulse
estipuló que el 81% espera que las compañías incorporen un compromiso social/
ciudadano a su causa; y la firma Good Scout Group reportó que, al preguntar en
las cajas registradoras de los comercios si se quería hacer una donación, las
respuestas más favorables provenían de jóvenes.
Estos datos pueden explicar la
presencia en el mercado actual de una cantidad considerable de empresas
relativamente nuevas que se dedican en exclusivo a fabricar productos
ecológicos o que están formadas a partir de un marco generoso. El concepto de “one
for one”, que se resume en la donación de un artículo a una persona necesitada
por cada compra es, hoy en día, sumamente popular. Entre las marcas
que lo practican se encuentran Toms, Warby Parker, Hand in Hand y Twice as Warm.
El mensaje que damos a las compañías
es claro: no solo buscamos adquirir un abrigo, un par de zapatos o un producto alimenticio;
sino que queremos algo más, porque nos gusta saber hacia dónde va nuestro
dinero y deseamos que el mismo genere un impacto positivo.
Y tú, ¿conoces alguna marca
que siga un patrón caritativo o ecológico? ¡Haznos saber en los comentarios!
Cristina.-
Me encanta la manera de pensar y como se ven las cosas con la realidad que vivimos todos hoy en día! Muy bueno!
ResponderBorrar¡Gracias Arianna! Espero que te sigan gustando nuestros posts :)
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